Negli anni '20 e '30, il nuovo fascino della spiaggia e delle onde fece scendere il blu dal cielo ai vestiti.
Coco Chanel e le sue amiche trasformarono l'abbronzatura in uno status symbol della classe del tempo libero, e nel 1930 Harper's Bazaar ha dedicato un intero numero alla Costa Azzurra.
Le promesse di un nuovo secolo e una maggiore attenzione alle questioni ambientali hanno permesso allo Sky Blue di rimanere in voga negli anni 2000, grazie a stilisti come Tracy Reese, apprezzato anche dalla first lady Michelle Obama, e Richard James, noto per utilizzare colori insoliti come l'azzurro nell'abbigliamento maschile.
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