Punti di vista: Cecilia Esposito

Il mondo della moda sta cambiando. Vogliamo capire come, e stiamo parlando con alcune persone che, in un modo o nell'altro, lo vivono. Oggi è il turno di Cecilia Esposito, blogger e collaboratore di NSS Mag.

Ciao Cecilia, ti dispiace dirci qualcosa di te?

Ciao! Ufficialmente sono una studentessa del corso in Media Studies. Quando non studio, mi occupo di moda e cultura pop: Collaboro occasionalmente con alcune riviste online e sono una collaboratrice di NSS Mag. Scrivo principalmente di moda, il mio interesse principale, ma sono anche una grande fan della musica e di tutto ciò che riguarda il mondo dello spettacolo pop internazionale. In breve, mi tengo aggiornata su tutte le cose cool là fuori. Ho anche un mio blog personale che aggiorno quando sono ispirata, ma riempio la carenza di post freschi con una buona dose di social network in cui parlo, parlo, parlo sempre.

Facciamo un po' di chiarezza: Cosa fa esattamente uno stilista?

Beh, si potrebbe semplicemente dire che lo stylist è la figura poco conosciuta che si occupa del look per una specifica occasione di moda, che può essere un servizio fotografico, un film di moda, e così via. In realtà, lo stilista è molto di più: traduce pensieri, tendenze, gusti delle persone in combinazioni di vestiti. Non si limita ad abbinare le scarpe ai vestiti, ma crea un immaginario, un mood estetico che deve ispirare e, perché no, far sognare. Come tutti i lavori, però, anche questo ha la sua bella dose di sbattimento: uno stilista deve essere aggiornato sulle ultime tendenze del momento, deve cercare costantemente nuovi brand e, soprattutto, deve stabilire e coltivare rapporti con stilisti, uffici stampa e chi più ne ha più ne metta. Insomma, è un lavoro a tutto tondo, che spesso viene ingiustamente sottovalutato. Negli ultimi tempi la figura dello stylist ha acquisito la giusta attenzione che merita, grazie a brand come Vetements e Gosha Rubchinskiy, che devono il loro successo allo styling vincente delle loro collezioni, e alle varie web influencer come le It Girls e le fashion consultant nate su Instagram.

Come hai deciso di aprire un blog di moda?

Il blog è stato creato nel 2010 e inizialmente era solo un mezzo attraverso il quale io e due miei cari amici potevamo vendere i nostri vecchi vestiti o oggetti vintage che trovavamo nei mercati delle pulci. Dopo qualche anno il blog è passato nelle mie mani e ho deciso di eliminare la vendita di capi per dedicarmi solo alla scrittura. Perché ho deciso di aprire un blog? Non lo so. Forse mi ha solo influenzato la tendenza di quegli anni in cui tutti avevano un blog. Poi volevo un posto tutto mio dove dire la mia opinione ed esprimere le mie idee, e alla fine ho capito che il gioco mi piaceva, e allora non ho più smesso di scrivere.

Cosa piace leggere alla gente, secondo lei?

Chi lo sa! In tutti questi anni ho capito che i numeri che la gente preferisce sono quelli morbidi, magari da leggere velocemente a pranzo. E se si batte una risata è ancora meglio. Tuttavia, ho anche capito una cosa: non è importante cosa alla gente piace, ma come gli piace. Mi spiego meglio: Penso che i lettori (soprattutto quelli con cui mi confronto online ogni giorno) preferiscano un registro familiare e semplice che riesca ad avvicinarli anche a temi sconosciuti. Si può rischiare di scrivere articoli stupidi che si sforzano troppo di essere ironici, diventando una parodia di se stessi, ma in generale ho capito che un linguaggio amichevole è la carta vincente per entusiasmare un lettore. Ho avuto conferma della mia tesi in molti lettori, soprattutto uomini, che mi dicono che non capiscono nulla di quello che scrivo, ma mi rileggono perché gli piacciono i miei post. La considero una piccola soddisfazione personale, perché ho sempre voluto conquistare quella parte di pubblico che se ne frega delle Fashion Week, delle Catfights su Twitter, di Kim Kardashian e dei Perfectos gialli di Zara.

Come pensate di poter distinguere una tendenza da una schifezza? (Sì, ho scritto proprio merda...)

Difficile da dire. All'inizio, tutto può essere una buona tendenza o una schifezza gigantesca. Dipende da come reagisce il tuo prospect e soprattutto da come viene presentato sul mercato. Non sottovalutare il fattore tempo: secondo me, alcune tendenze lanciate in momenti diversi sarebbero state un flop totale o un grande successo. Dipende da ciò di cui il pubblico ha bisogno in quel momento specifico. Ovviamente ci sono agenzie di forecasting e cool hunting che analizzano le tendenze del mercato e danno previsioni su di esse e bla bla bla... Personalmente, per vedere se una tendenza è buona o meno, mi fido del mio istinto e, soprattutto, di dove e su chi appare. Ho delle riviste, blogger, stylist, influencer di riferimento da cui capisco cosa finirà nell'armadio della gente e cosa no. Poi bisogna considerare il fatto che non tutte le tendenze sono universali: quelle che possono piacere a noi #fashionpeople (come i mocassini pelosi di Gucci), possono fare schifo a un'altra parte del pubblico, che magari ha la O Bag come must-have del momento.

Cos'è la moda per te?

Sicuramente è una passione che cresce da anni, e voglio che diventi un lavoro a tempo pieno. Ciò che mi affascina di più di questa gigantesca macchina fatta di glitter e paillettes è il suo aspetto "virale". Per me la moda non è solo bei vestiti e scarpe costose, fotografie da sogno e show mozzafiato (a cui non partecipo), ma è un fattore che coinvolge la gente, tutta la gente del mondo, più di quanto si creda. Mi piace che sia coinvolto in ogni aspetto della vita quotidiana, e anche con i più impensabili, come l'economia e le dinamiche sociali, persino la scienza (se pensiamo alle tecnologie indossabili) per non parlare di storia, musica, arte... ma potrei continuare per ore. Questo è quanto: Mi piace collegare la moda con tutti questi aspetti che la rendono "familiare" a tutti, perché, in fondo, è il suo stesso punto di forza, essere tutto.