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Come si progetta un prodotto di moda - liberty4fashion.com

Quando si inizia a costruire un prodotto di moda bisogna sempre tenere a mente che questo nasce all’interno di un ecosistema ben definito e deve rispettarne le regole per poter essere sempre coerente.

prodotto di moda

Per fare moda non basta solamente fare delle collezioni di prodotti ma bisogna seguire una strategia che ti porti a creare nel tempo un tuo brand.

Il prodotto nasce all’interno di un ecosistema che parte dalla nostra Brand Essence. L’insieme di valori che costituiscono il nostro brand.

Come si progetta un prodotto di moda

BRAND ESSENCE

 

Come si può notare dallo schema in basso, abbiamo un insieme di cerchi concentrici che vanno dall’esterno fino all’interno. il cerchio più esterno è quello composto dai nostri tratti distintivi come creatori e stilisti nella moda. Sono l’insieme dei valori, della storia e delle aspettative dei nostri clienti su di noi e sui nostri prodotti.

Il secondo cerchio è composto invece dai valori della specifica collezione che stiamo per creare. Ogni collezione deve rispettare i valori del nostro brand, infatti soprattutto all’inizio con le prime collezioni ci serve essere riconoscibili.

Il nostro marchio difficilmente diventerà memorabile alla prima collezione, e quindi la cosa più riconoscibile saranno i nostri prodotti, i contenuti di design. Per questo nelle prime collezioni dovrà esserci sempre qualche elemento comune che faccia pensare nella mente del nostro cliente:

“Quel marchio produce…con quei dettagli / quelle caratteristiche..”

 

 I clienti si ricorderanno per lo più dei dettagli e di quei contenuti sui capi che li hanno portati ad  acquistare il prodotto.

Per questo bisogna stare attenti ad essere coerenti ai valori della nostra marca, ai contenuti di design che i clienti (contando gli ordini) ci hanno detto essere rilevanti.

Infine al centro troviamo i nostri prodotti che devono racchiudere tutto quello che si trova negli altri cerchi.

Per creare un brand i prodotti devono essere pensati in serie, per stare bene all’interno della collezione, ma devono anche avere abbastanza identità e carattere per avere un senso individualmente.

Abbiamo bisogno che ciascuno dei prodotti che saranno realizzati aiuterà a incrementare la brand identity, non possiamo permetterci di vendere prodotti poco riconoscibili.

Una marca per avere valore (e guadagnarlo nel tempo) si costruisce con la coerenza. È per questo che nella fase di Brand Design abbiamo definito i futuri valori della nostra marca no ancora prima di costruire una collezione.

Con il passare delle collezioni dobbiamo rileggere le riflessioni fatte in questa parte di Collection Design per decidere come declinare stagione dopo stagione gli elementi del nostro brand in nuovi vestiti.

Un brand non può crescere senza un codice stilistico ben definito, degli elementi iconici e ripetibili.

La coerenza ci serve per fidelizzare i nostri clienti anche se per esempio pensiamo di vendere le nostre creazioni in negozi e boutique. Infatti in un negozio la clientela è affezionata e sono sempre le stesse persone a frequentarlo, per questo se hanno già comprato una volta la tua marca vorranno trovare qualcosa di nuovo ma allo stesso tempo in linea con quello che avevano comprato la volta prima.

Prodotto

La coerenza di un brand è un elemento fondamentale nella costruzione di una collezione.

1- Coerenza nel design e nella direzione artistica

2- Coerenza nella modellistica e nella tipologia di vestibilità in relazione al nostro cliente target.

3- Coerenza nelle tipologie di tessuti e nell’uso del colore e delle stampe.

4- Coerenza nella qualità percepita e nella fascia di prezzo, gli sconti non sono mai ammissibili.

5- Coerenza nel comunicare i valori del nostro brand e la nostra grande promessa ancora prima di parlare dei nostri prodotti.

6- Coerenza nella filiera produttiva, se è made in Italy deve rimanere tale.

 

Ogni capo ha bisogno di una ragione unica per esistere: se non è iconico non ha senso se non abbinato a un altro elemento della collezione o peggio “ricorda vagamente quel brand là” non va bene!

 

Ogni elemento non sufficientemente caratterizzato nella nostra collezione non rafforzerà il nostro brand e sarà percepito come una commodity.

Quando questo avviene il compratore sceglie solo paragonandoci con la concorrenza: in assenza di differenze significative sceglierà in base al prezzo o comprando il brand più rinomato tra i due.

 In questo articolo abbiamo spiegato i principi che seguiamo nel progettare un prodotto di moda, negli anni abbiamo supportato moltissimi clienti nella progettazione e produzione dei loro prodotti.

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